쓰레드(Threads) 마케팅: 2026년 새로운 기회와 전략
안녕하세요, **Meta 광고 전문 대행사 폴라애드(POLARAD)**입니다.
어느덧 2026년이 되었습니다. 불과 작년인 2025년까지만 해도 "쓰레드(Threads)에 광고를 해야 하나?"라고 망설이던 분들이 많았지만, 이제 쓰레드는 선택이 아닌 필수 마케팅 채널로 자리 잡았습니다.
특히 텍스트 기반의 소통과 진정성이 중요해진 2026년의 마케팅 트렌드 속에서, 쓰레드는 고객과 가장 밀접하게 소통할 수 있는 강력한 무기입니다. 오늘은 1인 사업자와 인하우스 마케터분들이 바로 적용할 수 있는 2026년형 쓰레드 광고 설정법과 전략을 구체적으로 알려드리겠습니다.
1. 2026년, 왜 지금 쓰레드(Threads)인가?
2025년 하반기, Meta는 쓰레드 내 광고 기능을 대폭 강화했습니다. 화려한 이미지나 짧은 영상에 피로감을 느낀 사용자들이 텍스트 중심의 '읽는 콘텐츠'로 회귀하면서, 쓰레드의 체류 시간은 인스타그램 피드를 위협할 수준으로 성장했습니다.
- 높은 도달률: 아직 경쟁도가 인스타그램 릴스(Reels)보다 낮아 CPM(1,000회 노출당 비용)이 합리적입니다.
- 진정성 있는 소통: 광고 같지 않은 자연스러운 '썰'이나 '정보 공유' 형태의 소재가 높은 전환율을 보입니다.
- 정교해진 타겟팅: 2026년 현재, 쓰레드 활동 데이터가 Meta의 머신러닝에 완벽하게 통합되어 관심사 타겟팅의 정확도가 매우 높아졌습니다.
2. [실전 가이드] 쓰레드 광고 세팅하기 (단계별 설명)
Meta 광고 관리자(Ads Manager)에 익숙하신 분들도 쓰레드 전용 세팅은 헷갈릴 수 있습니다. 아래 단계를 천천히 따라 해 보세요.
1단계: 캠페인 목표 설정
광고 관리자에서 + 만들기를 누른 후, 목표를 선택합니다. 쓰레드는 텍스트를 읽고 반응하는 매체이므로 '트래픽' 또는 '판매' 목표가 가장 효과적입니다.
2단계: 노출 위치 수동 설정 (가장 중요!)
광고 세트(Ad Set) 설정 단계에서 [노출 위치] 섹션으로 이동합니다.
Advantage+ 노출 위치(권장)대신 **수동 노출 위치**를 선택합니다.- 플랫폼 목록에서 Facebook, Audience Network, Messenger의 체크를 해제하고 Instagram만 남겨두거나, 2026년 업데이트된 인터페이스라면 Threads 단독 체크박스를 확인합니다.
- 스크롤을 내려 구체적인 위치를 지정합니다.
- 피드(Feed) 섹션 내
Instagram Threads체크 - 검색 결과 섹션 내
Threads 검색체크
- 피드(Feed) 섹션 내
💡 폴라애드 Tip: 2026년 기준, 쓰레드 단독 노출보다는 '인스타그램 피드 + 쓰레드' 조합으로 운영할 때 머신러닝 학습 속도가 약 1.5배 더 빠릅니다. 초기에는 두 지면을 믹스하여 운영하는 것을 권장합니다.
3단계: 광고 소재(Creative) 최적화
쓰레드 광고는 '디자인'보다 '카피'가 생명입니다.
- 형식:
단일 이미지또는카루셀(슬라이드)을 선택합니다. - 문구 입력: 여기가 핵심입니다.
기본 문구란에 들어가는 텍스트가 쓰레드 본문처럼 보입니다.- ❌ "지금 구매하세요! 50% 할인!" (광고 티가 너무 많이 남)
- ✅ "솔직히 마케터 3년 차인데, 이 툴 없으면 퇴근 못 합니다. (스레 타래로 이어짐 👇)"
3. 성공적인 쓰레드 광고 소재: 실제 예시와 전략
2026년 현재, 성과가 좋은 쓰레드 광고는 **'네이티브(Native)'**한 형태를 띠고 있습니다. 즉, 일반 사용자가 쓴 글처럼 보여야 합니다.
성공 사례 A: 업무용 생산성 도구 (SaaS)
- 전략: 고민 상담형 콘텐츠
- 이미지: 화려한 그래픽 대신, 메모장에 대충 적은 듯한 스크린샷 1장.
- 카피: "사장님이 엑셀 그만 좀 만지라고 해서 찾은 건데, 이거 진짜 물건임. 야근 2시간 줄여준 썰 푼다."
- 결과: 클릭률(CTR)이 일반 인스타그램 광고 대비 2.3배 높게 기록됨.
성공 사례 B: 온라인 교육 클래스
- 전략: 정보성 스레드 타래(Thread) 형식
- 이미지: 텍스트가 담긴 심플한 카드뉴스 (카루셀 형태).
- 카피: "2026년 마케팅 트렌드, 딱 3가지만 기억하세요. (저장해두고 보세요)"
- 결과: '저장' 및 '재게시(Repost)'가 많이 발생하여 오가닉 도달까지 덩달아 상승.
4. 운영 시 주의사항 및 꿀팁
아무리 좋은 채널이라도 무작정 시작하면 예산만 낭비할 수 있습니다. 다음 세 가지는 꼭 기억하세요.
- 해시태그 남발 금지: 인스타그램과 달리 쓰레드에서는 해시태그를 많이 쓰면 오히려 광고 거부감이 듭니다. 핵심 키워드 1~2개만 사용하거나 아예 쓰지 않는 것이 2026년의 국룰입니다.
- 소통형 대댓글 관리: 광고에 달리는 댓글에 대댓글을 달아주세요. 쓰레드 알고리즘은 '대화의 깊이'를 중요하게 생각합니다. 댓글이 활발한 광고는 노출 단가가 낮아집니다.
- 랜딩 페이지 일치성: 텍스트 위주의 광고를 보고 들어온 고객은 상세 페이지에서도 '글'을 읽으려 합니다. 상세 페이지 상단에 광고 문구와 이어지는 스토리텔링을 배치하세요.
5. 마치며
2026년의 마케팅은 **'얼마나 화려한가'보다 '얼마나 진솔한가'**가 승부를 가릅니다. 쓰레드는 브랜드의 목소리를 가장 솔직하게 전달할 수 있는 공간입니다. 오늘 알려드린 수동 노출 위치 설정과 네이티브 소재 전략을 통해, 경쟁사보다 한발 앞서 나가시길 바랍니다.
"쓰레드 광고, 설정은 알겠는데 소재 기획이 너무 막막하신가요?" "우리 브랜드에 딱 맞는 2026년형 Meta 광고 전략이 필요하신가요?"
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본 콘텐츠는 2026년 최신 Meta 광고 정책을 기준으로 작성되었습니다.
